تبلیغات یا پروموت کردن در اینستاگرام برای ایرانی تحریم است ، پس شاید مطالب زیادی از آن در ایران یا به صورت فارسی نباشد. اما باید بدانید مت صفر تا صد پروموت کردن در اینستاگرام تمام تکنیک هو و نکات مهم آن را به شما آموزش خواهیم داد.
در این مقاله دلایل بوست نشدن یا عدم تایید تبلیغ شما در اینستاگرام را بیان میکنیم.
با همه فرصتهایی که تبلیغات اینستاگرام برای تبلیغ محصولات و خدمات، افزایش آگاهی از برند و ارتباط با مشتریان ارائه میدهد، بسیار مهم است که تبلیغات اینستاگرام شما مورد تایید قرار نگیرد – یا فقط به صورت محدود نشان داده شود.
بین افزایش رقابت در میان رسانههای اجتماعی و تغییرات مداوم در الگوریتمها، بسیاری از کسبوکارها متوجه میشوند که تبلیغات اینستاگرامی آنها تایید نمیشود – یا به این دلیل که تایید نشدند یا به این دلیل که تبلیغات برای بهترین نتایج کمپین بهینه نشدهاند.
خبر خوب: ارائه نشدن تبلیغات اینستاگرام شما به این معنی نیست که پلتفرم برای کسب و کار شما اشتباه است. این به سادگی می تواند به این معنی باشد که یک اشتباه کوچک در هنگام تنظیم تبلیغات برای جلوگیری از نمایش آن انجام شده است، یا شاید استراتژی تبلیغات شما نیاز به اصلاح داشته باشد. در هر صورت، به احتمال زیاد قابل رفع است.
اما ابتدا، بیایید روند بررسی تبلیغات را بررسی کنیم.
فرآیند بررسی پروموشن در اینستاگرام چیست؟
قبل از نمایش تبلیغات اینستاگرام یا فیس بوک، طبق سیاست های تبلیغاتی فیس بوک بررسی می شوند.
در طی فرآیند بررسی آگهی، اجزای زیر بررسی میشوند:
تصاویر
متن
هدف گذاری یا بازار هدف
نوع موقعیت
محتوا و عملکرد پس از کلیک (اگر محتوای صفحه فرود پس از کلیک کاملاً کاربردی نباشد، با پیشنهاد تبلیغ شده در آگهی شما مطابقت نداشته باشد، یا به طور کامل با خطمشیهای تبلیغاتی مطابقت نداشته باشد، ممکن است یک تبلیغ رد شود)
اگرچه ممکن است برخی از تبلیغات بیشتر طول بکشد، اکثر آنها در عرض 24 ساعت بررسی می شوند. پس از آن، اعلانی دریافت خواهید کرد که به شما اطلاع می دهد که آیا تبلیغ شما تأیید شده است یا خیر:
که در صورت تایید، تبلیغ شروع به اجرا میکند و میتوانید نتایج خود را در Ad Manager ببینید. اگر اینطور نبود، ممکن است به دلیل یکی از دلایل زیر باشد:
۱-حساب اینستاگرام شما درست تنظیم نشده است
ابتدایی ترین توضیح برای عدم نمایش تبلیغات اینستاگرام شما این است که حساب شما به عنوان یک حساب تجاری راه اندازی نشده است — و شما نمی توانید بدون وجود آن یک حساب تبلیغاتی داشته باشید. بنابراین قبل از ادامه این لیست، مطمئن شوید که به جای یک حساب شخصی، یک حساب تجاری دارید. اگر همچنان متوجه میشوید که تبلیغات اینستاگرام شما کار نمیکند، ممکن است به این دلیل باشد که شما یک ادمین صفحه در صفحه فیس بوک خود نیستید (به خاطر داشته باشید که تبلیغات اینستاگرام از طریق مدیر تبلیغات فیس بوک ایجاد میشوند) یعنی باید اکانت فیسبوک داشته باشید که برای شماست و به پیج شما متصل است.
۲-پست شما از دستورالعمل ها و قوانین پیروی نمی کند
دلایل مختلفی وجود دارد که تبلیغات اینستاگرام شما ممکن است تایید کند.
ابتدا، شما باید به سیاستها و دستورالعملهای تبلیغاتی فیسبوک پایبند باشید تا با موفقیت در فیسبوک یا اینستاگرام تبلیغ کنید.
علاوه بر این، اینستاگرام مجموعه قوانین خاص خود را برای استفاده از این پلتفرم دارد. اگر شما مقصر هر یک از موارد زیر هستید، ممکن است تبلیغات اینستاگرام شما رد شود یا حتی بدتر از آن؛ شما به طور کلی از این پلتفرم محروم شده اید:
جعل هویت دیگران یا ارائه اطلاعات نادرست
فعالیت غیرقانونی، گمراه کننده یا متقلبانه
نقض (یا کمک / تشویق دیگران به نقض) این شرایط یا سایر خطمشیها، از جمله دستورالعملهای انجمن اینستاگرام، خطمشی پلتفرم اینستاگرام و دستورالعملهای موسیقی)
تداخل یا اختلال در عملکرد مورد نظر سرویس
تلاش برای ایجاد حسابها یا دسترسی/جمعآوری اطلاعات به روشهای غیرمجاز
خرید، فروش یا انتقال هر جنبه ای از حساب کاربری شما (از جمله نام کاربری شما) یا درخواست، جمع آوری یا استفاده از اعتبار ورود به سیستم یا نشان های دیگر کاربران
ارسال اطلاعات خصوصی یا محرمانه یا انجام هر کاری که حقوق دیگران از جمله مالکیت معنوی را نقض کند.
استفاده از نام دامنه یا URL در نام کاربری خود بدون رضایت کتبی قبلی اینستاگرام
۳- فرمت تبلیغات نادرست
اینستاگرام تعدادی فرمت تبلیغاتی را برای کسب و کارها فراهم می کند، و اگرچه انتخاب نامناسب منجر به تایید نشدن تبلیغات اینستاگرام شما نمی شود، اما مطمئناً می تواند بر تحویل آن تأثیر بگذارد.
تبلیغات عکس به شما امکان می دهد استوری خود را از طریق یک بوم خلاقانه تمیز و ساده با عکس های مربع یا منظره بگویید:
اما ممکن است به اندازه یک تبلیغ ویدیویی که شامل حرکت و صدا است توجه را جلب نکند:
تبلیغات ویدیویی همان کیفیت غوطه ور بصری را مانند تبلیغات عکس – اما با قدرت بیشتر صدا و حرکت – تا 60 ثانیه ارائه می دهند. اگر محصول، ویژگی یا خدماتی برای نمایش دارید (ویدئوهای نحوه کار، ویدیوهای توضیحی، دستور العمل ها و غیره) احتمالاً برای برند شما مناسب هستند.
تبلیغات چرخ و فلک به کاربران امکان می دهد برای مشاهده عکس ها یا ویدیوهای اضافی انگشت خود را بکشند، بنابراین می توانید موضوع یا پیام کمپین خود را گسترش دهید و عمق بیشتری به پیشنهاد خود اضافه کنید. این نوع تبلیغات به ویژه برای فروش محصولات موثر است زیرا می توانید یک محصول را از زوایای مختلف نشان دهید یا طیف وسیعی از موارد مختلف را نمایش دهید:
تبلیغات مجموعه به بیان یک داستان یکپارچه با تمرکز بر محصول یا سبک زندگی، از طریق چندین ویدیو، تصویر یا هر دو در یک آگهی کمک میکند. این تبلیغات برای الهام بخشی بصری و کمک به مخاطبان شما برای کشف، مرور و خرید محصولات عالی هستند.
تبلیغات استوری به بیان یک استوری یکپارچه با تمرکز بر محصول یا سبک زندگی، از طریق چندین ویدیو، تصویر یا هر دو در یک آگهی کمک میکند. این تبلیغات برای الهام بخشی بصری و کمک به مخاطبان شما برای کشف، مرور و خرید محصولات عالی هستند:
تبلیغات اکسپلورر به کاربران اینستاگرام در صفحه جست و جو می رسد، در حالی که آنها به راحتی در یک ذهنیت اکتشافی هستند و به دنبال گسترش علایق خود فراتر از حساب هایی هستند که قبلاً دنبال می کنند:
۴-شما مخاطب مناسبی را هدف قرار نمی دهید
هدف قرار دادن مخاطب مناسب یکی دیگر از عناصری است که تبلیغات اینستاگرام شما را تایید نمی کند، اما ارائه را محدود می کند و بر عملکرد کمپین تاثیر می گذارد. شما می توانید تبلیغات نمایشی ایجاد کنید، اما اگر آنها به بهترین مخاطبان دسترسی نداشته باشند، احتمالاً نتایجی را که شما انتظارش را داشتید ایجاد نمی کنند.
به همین دلیل است که هر تبلیغکننده باید قبل از ایجاد یک مجموعه تبلیغاتی جدید، زمانی را صرف کند تا با گزینههای هدف گذاری اینستاگرام در زیر (همراه با مخاطبان دقیق خود) آشنا شود:
مکان – افراد را بر اساس مکان های خاص از جمله ایالت ها، استان ها، شهرها، کشورها و غیره هدف قرار می دهد.
جمعیت شناسی – مخاطبان شما را بر اساس اطلاعاتی مانند سن، جنسیت و زبان محدود می کند.
علایق – به شما کمک میکند افراد را بر اساس علایق خاصشان مانند برنامههایی که استفاده میکنند، تبلیغاتی که روی آنها کلیک میکنند، حسابهایی که دنبال میکنند و غیره دسترسی پیدا کنید.
رفتارها — مخاطبان شما را با فعالیت هایی که در اینستاگرام و فیسبوک انجام می دهند و خارج از آن انجام می دهند، تعریف می کند.
مخاطبان سفارشی – مشتریانی را هدف قرار می دهد که قبلاً بر اساس آدرس ایمیل یا شماره تلفن با کسب و کار شما تعامل داشته اند.
مخاطبان Lookalike — برای پیدا کردن افراد جدید که شبیه به مشتریان فعلی شما هستند استفاده می شود
هدف گذاری خودکار – اینستاگرام به سرعت مخاطبانی را برای شما ایجاد می کند که ممکن است با استفاده از سیگنال های مختلف از جمله مکان، جمعیت و علایق به کسب و کار شما علاقه مند شوند.
محتوای تبلیغاتی اشتباه
در حالی که گنجاندن محتوای ممنوعه می تواند منجر به تایید نشدن تبلیغ اینستاگرام شما شود، تبلیغ محتوای خسته کننده، فروش یا ارزشمند می تواند منجر به تحویل و عملکرد ضعیف شود.
هنگام ایجاد تبلیغات، باید از آنها اطمینان حاصل کنید:
برند خود را نمایندگی و منعکس کنید
خیلی تبلیغاتی، تهاجمی یا فروشندگی نیستند
جذاب و الهام بخش برای بینندگان
همان پیام را در سراسر تصویر و نسخه تبلیغاتی ارسال کنید
از آنجایی که اینستاگرام بستری برای به اشتراک گذاری تصاویر، ویدئوها و استوری ها است. شما باید تبلیغاتی ایجاد کنید که شبیه پستهای اینستاگرام ارگانیک با محتوای سرگرمکننده، سرگرمکننده و/یا الهامبخش باشد، نه اینکه فریاد بزنید: «این یک تبلیغ است!» یا “این را بخر!”
تفاوت را در عکس زیر مشاهده کنید:
اولین مورد استفاده می کند:
یک عکس با کیفیت بالا
رنگ های روشن و متضاد
چهره های خندان در حال لذت بردن از تعطیلات
یک لوگوی کوچک در گوشه پایین
در مقایسه با دومی با:
متن بیش از حد
فروش، کپی جعلی
قیمت درج شده روی تصویر
هیچ فردی نشان داده نشده است
اگر تبلیغات شما جلب توجه می کند و داستانی را بیان می کند، در فید اینستاگرام احساس طبیعی می کند و کسب و کار شما از طریق تعامل (و در نهایت فروش) از مزایای آن بهره مند خواهد شد. اگر نه، به احتمال زیاد نتایج کمپین تبلیغاتی مورد نظرتان را نخواهید دید.
۶-چک نکردن Insights اینستاگرام
یکی از رایجترین دلایلی که تبلیغات اینستاگرام شما ارائه نمیشوند این است که به دقت Insights اینستاگرام را برای ردیابی زیر نظر نمیگیرید:
برداشت ها – تعداد دفعاتی که تبلیغات شما مشاهده شده است
Reach – تعداد حسابهای منحصربهفردی که تبلیغات شما را مشاهده کردهاند
تعاملات – تعداد و انواع اقدامات (بازدید از نمایه، دنبالکردن، و کلیکهای وبسایت/پیوند) که پس از مشاهده آگهی در نمایه شما انجام شد.
این تجزیه و تحلیل ها به شما کمک می کند مخاطبان خود (جنسیت، سن، مکان و غیره) و همچنین نحوه تعامل مخاطبان با تبلیغات شما را درک کنید، بنابراین می توانید ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیاز به بهبود دارد.
۷-صفحه پس از کلیک برای موبایل بهینه سازی نشده است
تبلیغات اینستاگرام فقط در اپلیکیشن اینستاگرام قابل انجام است نه در بستر وب. از آنجایی که این برنامه فقط برای موبایل است، باید تبلیغات خود را – و صفحات پس از کلیکی که به آنها منتهی می شوند – سازگار با موبایل کنید. اگر متوجه میشوید که تبلیغات اینستاگرام شما به خوبی نمایش داده نمیشوند یا عملکرد خوبی ندارند، معمولاً دو توضیح رایج مربوط به صفحه فرود پس از کلیک وجود دارد: اصطکاک درک شده — بلوک ذهنی که زمانی رخ می دهد که کاربر از آگهی شما به صفحه فرود تلفن همراه بدون تطابق پیام می رود.
اصطکاک واقعی – وقتی صفحه ای پاسخگوی تلفن همراه نیست و افراد برای تکمیل فرم ها با انگشت شست خود تلاش می کنند، برای یافتن دکمه CTA باید پیمایش کنند یا فشار دهند/زوم کنند یا نمی توانند روی دکمه CTA کلیک کنند.
بدون داشتن صفحه فرود پس از کلیک بهینه شده برای موبایل، ممکن است به نرخ تبدیل خود آسیب وارد کنید. مطمئن شوید صفحه فرود که ترافیک برنامه تلفن همراه خود را به آن ارسال می کنید به هر اندازه پاسخ می دهد، اطلاعاتی را که مناسب ترین دستگاه مورد استفاده است را نشان می دهد، فقط شامل چند فیلد فرم است و حاوی یک دکمه CTA با قابلیت کلیک آسان است.
چگونه یک تبلیغ تایید نشده اینستاگرام را مورد بررسی قرار دهیم؟
هنگام مواجهه با تبلیغات IG که تایید نشده اند، دو رویکرد اصلی وجود دارد که می توانید اتخاذ کنید:
آگهی خود را ویرایش کنید — اعلان ایمیل خود را بررسی کنید که توضیح می دهد چرا تبلیغ شما تأیید نشده است، آگهی خود را ویرایش کنید (یا آگهی سازگار جدید ایجاد کنید) و دوباره آن را برای بررسی ارسال کنید.
درخواست تجدید نظر در مورد تصمیم — اگر نمی توانید آگهی خود را ویرایش کنید یا احساس می کنید که تأیید نشدن آن اشتباه بوده است، می توانید با استفاده از فرم درخواست بررسی، نسبت به تصمیم اعتراض کنید:
اطمینان حاصل کنید که تبلیغات اینستاگرام شما تایید و ارائه می شود؟
اجازه ندهید یک تبلیغ رد شده در اینستاگرام شما را از بهره مندی از تمام پلتفرم هایی که به کسب و کارها ارائه می دهد باز دارد. مشخص کنید که چه اشتباهی انجام داده اید (یا اگر تبلیغ شما ضعیف باشد چه کارهایی بهتر می توانید انجام دهید)، مشکل را برطرف کنید و ادامه دهید.
به یاد داشته باشید، یک کمپین تبلیغاتی عالی در مورد ایجاد یک صفحه فرود عالی پس از کلیک نیز است و این به معنای شخصی سازی آن برای هر بخش از مخاطبان منحصر به فرد است. امروز با یک نسخه نمایشی Instapage، نحوه ایجاد صفحات فرود پس از کلیک شخصی شده و مورد تایید اینستاگرام را در مقیاس بزرگ بیاموزید.